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请蔡徐坤当《狮子王》宣传大使 ?!

2019-7-14 21:46| 发布者: 哥不帅但很坏| 查看: 633| 评论: 0|来自: 3DMGame

摘要: 承载着无数影迷情怀的《狮子王》昨天(7月12日)终于上映了。截至今日12:00,影片已取得1.49亿元的票房。7月10日,即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报,其中蔡徐坤和辛巴一起的一张海报引发 ...

承载着无数影迷情怀的《狮子王》昨天(7月12日)终于上映了。截至今日12:00,影片已取得1.49亿元的票房。7月10日,即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报,其中蔡徐坤和辛巴一起的一张海报引发网友们的热议,甚至有《狮子王》粉丝直接写了封投诉信给迪士尼。

每日经济旧事记者留意到,这并非出口大片宣发第一次被影迷吐槽了,借助流量明星和驰名明星来宣传也不是出口片的第一次测验考试。跟着中国片子市场的崛起,找一位外乡大火的明星共同营销同样成为好莱坞谄谀中国市场的一招“套路”,但流量明星也不成防止的成了一把双刃剑。那么,大手笔的请来流量明星“助攻”终究值不值呢?

蔡徐坤为《狮子王》站台代言 影迷一封双语赞扬信给了迪士尼

早在影片上映之前,一众等待着《狮子王》的影迷们,淡定不了了。

7月10日,行将上映的迪士尼片子《狮子王》在社交媒体上发布了多张海报,激发了网友的热议。

在这张《狮子王》的宣传海报里,蔡徐坤化身《狮子王》片子的宣传大使,站在海报右侧,和辛巴并列排在一同,图片下方的话题时是“和辛巴一样勇敢成长”,并@蔡徐坤。

记者注意到,早在7月9日,蔡徐坤就曾在“和辛巴一样勇敢成长”话题中发了一条微博,大方为《狮子王》宣传站台。截至发稿时,蔡徐坤这条微博转发量已达26.5万,评论数达25.7万,点赞次数达到34.6万。

然而,对于迪士尼的这一宣传,《狮子王》的影迷却并不买账。

许多影迷认为,“流量明星”蔡徐坤和《狮子王》辛巴完全不搭边,强行绑定二者,是一种极其尴尬的宣发手段。甚至有粉丝直接写了一封中英文双语的投诉信给迪士尼。

微博网友@Vocarious2020公布了一封自己写给迪士尼的信,题为《关于迪士尼中国对狮子王营销策略的投诉》。在信中,该网友提出,“恳请迪士尼中国取消蔡徐坤的广告,并将其替换为其他明星。”不过7月11日,改网友再次发微博,称“原博被删”,随后附上了公开信的原文。

而另一方面,蔡徐坤的粉丝们则纷纷晒出《狮子王》票根,力挺蔡徐坤。纷纷留言“蔡徐坤推荐当然要去看呀”,更有蔡徐坤粉丝称:“一口气买了六张票”。

作为2018年最火的流量明星之一,蔡徐坤无疑有着弱小的粉丝召唤力。每日经济旧事记者留意到,截至目前,蔡徐坤微博领有粉丝2551万。艾漫数据6月代言成果榜显示,在2019年5月20~6月20日的代言成果榜单中,蔡徐坤排名第3,其代言的Prada 2019秋冬男装系列代言成果指数为95.91。

不过,“人红是非多”,2018年蔡徐坤一条微博“转发量过亿”引发对明星流量数据造假的关注。往年6月,协助蔡徐坤制作一亿微博转发量的幕后推手“星缘”APP被查封。人民日报也曾点评蔡徐坤造假的事件。

而此次为“狮子王”站台宣传引发的争议,对于蔡徐坤来说也并不是第一次。此前蔡徐坤成为NBA的形象大使也引起了球迷的一片哗然。很多球迷网友们表示:“蔡徐坤偶像出身,身上的气质也偏阴柔之美,没有资格代言NBA。”

明星营销讨好中国市场 这个“套路” 值吗?

事实上,不止《狮子王》,很多进口大片在营销时都偏好“中国流量”。

记者根据公开资料、猫眼专业版等梳理发现,不少进口大片在宣发时都选择和中国明星合作。除了动画电影会找中国明星配音,或者找中国歌手演唱中文推广曲这些传统的合作模式外,还会为中国明星封上“中国区推广大使”,“首席内容推荐官”等各种各样的头衔。例如在2016年《蝙蝠侠大战超人》上映时就找到当时大热的李易峰担任“中国观战大使”,《银翼杀手2049》上映时,由王凯担任“首席内容推荐官”。

随着中国电影市场的崛起,找一位外乡大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的一招“套路”,不过,也常常会有影迷提出质疑:“XXX在影片中参加了什么?”“Ta与影片究竟有什么关系?”

曾有不同影片营销人士示意,好莱坞电影找中国外乡“流量”代言推行是为了在粉丝群体中迅速出圈,毕竟即便没有明星,真正的影迷也会到电影院去。以迪士尼为例,灯塔业余版显示,《小飞象》《阿拉丁》《玩具总发动4》等影片中女性观众都是相对的受众主力,因而辨别请来女性观众缘极好的郑云龙、陈伟霆和何炅为影片造势。

不过,因为影迷和明星的粉丝从基本上不是一个群体,从一个“圈”出到另一个“圈”的进程中矛盾和抵触仿佛是不可防止的。

例如在去年4月的漫威十周年庆典上,主办方约请了张杰、张靓颖、容祖儿、炎亚纶等国际歌手演唱站台,不过,为着小罗伯特唐尼等排了一夜队的漫威粉来说,对外乡明星抢占“C位”这件事并不买账。不满的影迷在漫威影业官博下刷爆了留言区,迫使民间最终进去赔罪。

记者留意到,有时明星为影片造势还会面临“不服水土”的误操作。往年六月份上映的情怀之作《千与千寻》在发布周冬雨和井柏然的真人版海报后,也惹起了粉丝对于拍摄真人版电影的大面积曲解。

此外,影片的营销大局部状况下,对于票房仿佛只适宜“精益求精”,做不到“济困扶危”。以2017年约请王凯、欧阳娜娜、叫兽易小星、张雪迎、张静高等多位明星站台的《银翼杀手2049》为例,影片最初只要7600万票房,在当年票房排行98名。


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